成都汽车租赁公司就是位失败的广告主

 导语：其实就汽车租赁市场的广告者而言，成都汽车租赁公司就是位失败的广告主，看起来很自大 其实很自卑。

成都汽车租赁公司就是为失败的广告主

先说三个事：

　1、优衣库更衣室和冥王星照片同时爆出来的那天，很多企业做借势营销，两者之一借哪个的都有，引发了一场对借势营销的逼格甚至借势营销是否有效的争论。

　2、几个月前，顾爷应该是互联网里最火、价格最高的内容生产者(不知道现在是不是)。他做广告的风格是这样的，先讲艺术故事，讲完后把广告带出来。

　3、挺有名气的广告人东东枪不久前在一条微博里提到，现在的广告流行By the way(顺便说一下)方式。广告主喜欢把自己最想说的话在不经意的By the way之后说出来。

这三个事的逻辑是这样的：营销人已经在质疑借势营销是否有效→→然而影响力超大的顾爷打广告的方式就是借势营销，先讲故事，再带出产品→→借势营销其实就是把产品镶嵌在故事里，为了确保观赏性，通常先确保把故事讲得精彩，所以讲产品之前要“By the way”。

这样看来广告主其实也懂得一个道理，没有观赏性的广告没人看，就达不到做广告的目的。但是回过头来想一想，这种“顺便说一句”的方式真的能够适合并解决成都汽车租赁行业的问题吗?

现在的观众已经非常敏感，一旦发现产品露出，不管之前看得多爽，往往就会立刻关闭或者草草略过。所导致的结果是广告最多让人一笑了事，产生些亲近感，想要更细致传播产品点或者想达到病毒营销的效果，几乎就是没戏。

也就是说，不论作为广告主的成都汽车租赁公司还是作为创意方的内容生产者，竟然从根本上达成了一个共识——广告的内容就是无聊的，或者说，把这些汽车租赁的内容讲得有趣是不可能的。所有站在广告立场的人都有着已经形成思维定式的自卑，入骨入髓。

成都汽车租赁公司就是为失败的广告主

做每一样东西都只有一个窍门：把自己和品牌捆绑在一起，然后讲自己的故事、发表自己的观点、阐述所谓的商业逻辑。成都汽车租赁公司的共同点就是自信，品牌总归是有价值的，产品总归是有人用的，即便品牌、产品都不咋地，自己这张脸总还是有人认的。自信这东西悬的很，它从本质上来说是营销人的心法、是内力，有了这些再懂些技巧，自然能病毒传播，能胡扯个概念就让人五迷三道。

但如果成都汽车租赁公司没有自信，就怎么点拨也走不到正路上，于是只能今天跟人学“互联网思维”、明天跟人学“互联网+”，今天跟人学“借势营销”、明天跟人学“讲故事”。结果呢?除了邯郸学步、东施效颦，不用指望更多。

成都汽车租赁公司自卑带来的另一个更直接的结果是：因为认定了自己的描述一定无聊，因此产品或者品牌只能在广告里做配角和备胎。

刚刚说过，有了心法还要懂技巧才能把营销做好，那么技巧是什么?让成都汽车租赁公司自己做主角，把自己当做核心来编撰内容，这样产品才能与广告内容保持一致，可以作为一个整体的优秀内容被广泛传播。这些优秀广告有一个共同的特征，拿车主做文章，围绕汽车租赁市场目标用户编撰故事或者描述场景，把内容做好，还有最重要的一点，真实。

这也就是成都汽车租赁公司做好营销的4个技巧，故事、场景、执行力、以自己为主角编撰内容，用户自然会产生代入感和认同感。

　　(责任编辑：独孤轩宇)

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